“雾霾经济”日渐式微空气净化器销量负增长386%

伴随蓝天数不断增多,“雾霾经济”日渐式微,产品新一季销量负增长38.6%

空气净化器还能红火起来吗?

同时,恺英网络十分注重游戏研发,不断加大游戏研发投入,坚持研运一体化。行业人士分析认为,随着游戏行业市场份额和竞争结构的变化,CP的话语权正在逐步提高,研运一体化的公司业务能够相互支持,有望提升研发成功率和运营效率,进而进一步提升利润率和回报率。

加深游戏研发“护城河”

在西安工作的付嘉禾今年刚刚大学毕业,是一名职场新人。她尝试过使用不同的平台听有声书。作为一个上班族,她在每天上下班的路上听有声书。对她来说,有声书最大的好处就在于利用碎片化时间,节省精力。提到付费,她说:“我是愿意付费的,因为平时工作太忙了,不能专门腾出时间去看,听书既节省了我的时间成本,也省下了买书的成本。所以我买过听书平台的会员。”

财经评论员 胡颖廉:“炒猪团”的行为侵犯到多方面的利益,有市场秩序、食品安全,更多的还有公共价值。这要求各个部门要合作。主要是两大部门,第一是行政执法部门;第二是刑事司法部门。一般来说,违反行政执法行为并不一定是犯罪行为,但是犯罪行为一定是违反行政执法的行为。

其实,最近这些年,央视财经《央视财经评论》节目关注了不少农产品的投机和炒作问题,但无论是“蒜你狠”“姜你军”“豆你玩”,哪一种农产品的炒作,所带来的危害都不及如今的“炒猪团”。

(本文不构成任何投资建议,信息披露内容以公司公告为准。投资者据此操作,风险自担。)

布局未来:VR、出海、大数据

“空气净化器本来就不是刚需品,后期换滤芯的费用也不低,买的人比以前确实少了很多。”近日,记者走访北京多家家电商城,不少空气净化器柜台的销售状况印证了市场的冷淡。不少家电商城只留出角落一片小商户位置销售空气净化器,几乎所有柜台都打出了促销降价、价格补贴等优惠,以吸引消费者。

中国农业科学院北京畜牧兽医研究所副研究员 朱增勇:“炒猪团”为了获取暴利,不择手段制造市场恐慌。比如向养猪场投放有毒的饵料,或者向养殖村投放病死猪,在这种恐慌的情绪之下,养殖户大量地清栏出栏,短期之内造成生猪价格快速下降,“炒猪团”就利用低买高卖赚取中间暴利。直接后果是后续生产出现断崖式的快速下降。本地生猪产业生产下降,会导致后期猪价出现报复性反弹,“炒猪团”这种行为除了会导致疫病传播风险之外,也会导致猪肉市场价格出现快涨快跌,危害是非常大的。

当猪肉价格上涨,已经成为实实在在的民生痛点;当中央和地方都在积极想办法稳价格、保供应,恢复市场秩序和信心的时候,“炒猪团”这种扰乱市场秩序、散播疫情恐慌的行为,一定不能逍遥法外。

“天气好的时候还是比较习惯开窗换气,自然通风。最近两年感觉雾霾天比较少,偶尔遇上也感觉持续时间并不是很长。”来自山西的李琪最近刚刚删除了购物车里存放已久的空气净化器。“现在越来越觉得空气净化器没什么太大作用,至少不是必买。”

朱增勇:行政执法+刑事司法 联合发力

在努力经营业务的同时,恺英网络也不忘践行社会责任。在不久前上线的“游戏适龄查询”小程序中,恺英网络旗下有3款产品(《蓝月传奇》、《传奇盛世》、《新倚天屠龙记》)上线人民网游戏适龄平台。

有声读物,也称有声书,近年来广泛进入民众的视野。其实,有声书的发展历史颇为悠久,中国传统的表演艺术“评书”就是一种线下有声书的形式。如今,无论是新闻还是文学读物,听有声读物成为一种新的消费趋势。不过,不同年龄段的人群对有声读物的理解和消费方式并不一样。

12月10日,有博主在新浪微博发起“你有使用空气净化器的习惯吗?”的投票活动,在1469位参与者中,有接近一半的网友表示觉得用处不大,没有使用空气净化器的习惯。有网友表示:“很多商家为了炒作大肆宣传产品的高科技,但实际效果难以测定。”

12月22日晚,《央视财经评论》节目邀请中国农业科学院北京畜牧兽医研究所副研究员朱增勇、财经评论员胡颖廉,共同解析。

在2019年半年报中,恺英网络表示公司建立了健全成熟的产品接触、产品筛选和评估、沟通商谈、合同审批和签署、产品上架等专业高效的产品挖掘、测评及引入机制,并与众多优秀游戏研发商建立了紧密的代理运营战略合作关系。

2019年第三季度,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达31.4亿美元,环比增长9.2%,为自主研发游戏国内市场收入增速的2倍;同比增速29.3%,高于自主研发游戏国内市场收入增速十个百分点。海外市场有着巨大的潜力,中国游戏厂商正在加速出海步伐。

“空气净化器到底有没有用”“家里有没有必要买净化器”“各类空气净化器使用实验测评”……记者梳理发现,网上关于空气净化器的热帖热文,基本都是围绕其实际作用展开。

胡颖廉:“炒”的是猪 害的是人

在A股众多游戏公司里,恺英网络较为擅长优质IP改编及研发。目前,恺英网络已获得的知名IP授权有“奇迹MU”、“传奇世界”、“热血系列”、“魔神英雄传”、“机动战士敢达系列”、“战舰世界”、“幽游白书”等。同时,恺英网络已推出了《王者传奇》、《敢达争锋对决》、《战舰世界闪击战》、横板格斗类等新产品。

对于游戏公司来说,研运一体化是行业趋势。恺英网络的核心业务是游戏,并集游戏研发、运营、发行为一体,旗下拥有盛和游戏、浙江九翎等强大游戏研发团队和XY页游平台、MG游戏等发行平台。

而在云游戏成为行业关键词的2019年,恺英网络也已经卡位云游戏赛道,在VR、大数据智能处理中心等方面进行了布局。恺英网络通过搭建大数据智能处理中心,对平台运营、广告推广、产品用户行为等各个阶段的海量数据进行分析,筛选优质渠道资源、实现精准投放,推动运营效率的最大化。

艾媒咨询数据显示,2018年月收入5000元以上的在线音频用户超五成,月收入10000元以上的用户达到22.0%,音频用户群体整体较为高端。中高收入用户群体增多,也为有声书主播提供了更多经营空间。例如,惠普联合喜马拉雅,建立专属品牌电台,利用内容优质推荐位进行推广、配合新品上市,软性传递品牌理念和信息;再如,天猫与喜马拉雅付费大IP联动,通过品牌买断IP专辑番外、购买付费专辑免单券、用户免费试听同时参与H5互动,赢取更多打折收听券,降低广告商采购门槛、提高品牌曝光度和广告商转化率。这些,都显示了有声读书平台可以促进品牌与用户的互动,进一步拉近企业与听众之间的距离。

显然,“炒猪团”没有这样的手续,是违法的跨省调运。没有正规的“两证一标”,“炒猪团”炒的可能还是带有问题的病猪,除了可能传播疫情之外,还可能会危害食品质量安全。

值得注意的是,恺英网络表示有几款自研产品如《魔神英雄传》、《刀剑神域黑衣剑士:王牌》等,预计将于2020年上半年上线。业内分析认为,对游戏公司而言,产品才是核心竞争力,恺英网络拥有一套此前已被证明有效的方法论,大环境回暖的情况下,一旦新产品如期上线,对2020年业绩或将有积极影响。

2019年恺英网络共获得金翎奖共计3个奖项,公司获得最具影响力移动游戏发行商,旗下游戏《刀剑神域黑衣剑士:王牌》拿到玩家期待的移动网络游戏,《魔神英雄传》拿到优质二次元移动游戏。同时恺英网络还获得今日头条颁发的年度优秀游戏运营公司。

数据显示,今年前三季度恺英网络实现营业收入约15.03亿元,归属于上市公司股东的净利润约7134万元,其中恺英网络在今年第三季度实现归属于上市公司股东的净利润盈利约2488万元。虽然同比依然是下滑状态,但是盈利超过7000万,这也从侧面证明了恺英网络正在逐渐回暖。

“总觉得便宜的不太靠谱,贵的又买不起。”在被问到为什么不买空气净化器时,李琪对记者说:“感觉净化器更多像是个心理安慰,实际效果并不确定。”

在行业人士眼中,页游市场竞争持续发酵,很多公司在竞争中败下阵来,而《蓝月传奇》依然能够延续生命周期贡献流水,充分体现了恺英网络的游戏综合运营实力,尤其是对产品的长线运营能力。

除了雾霾和甲醛这两大污染源外,记者发现,二手烟雾、粉尘等也成为众多消费者打开净化器的动力。相较于不易察觉到变化的细小颗粒物,烟雾和异味能够直接感觉到,也可以实时观测净化效果。

净利超过7000万逐渐回暖

“炒猪团” 应该怎么治?

对于市场的冷热转换,奥维云网健康电器大数据事业部总监战旗向媒体坦陈,空气质量改善是空气净化器销量骤降的主要原因。“雾霾经济”的口号已经不好使了。

记者走访发现,目前市场上空气净化器从几百元到上万元价格不等,但功能基本上都集中“防霾除醛”。如果不是业内人士,很难说得出其中的不同。也有许多消费者质疑其功能到底有没有真正发挥作用。

“炒猪团”  危害有多大?

“现在是取暖季,甲醛分子在温暖的环境下会愈发活跃,尤其对于免疫力低下的小孩子伤害较大。”一家净化器企业的销售人员王梅向记者表示,这两年消费者主要关注的是产品的除甲醛功能。

面对市面上众多价格悬殊、质量良莠不齐的空气净化器,消费者如何选择?国家环保产品质量监督检验中心主任宋光生提醒,消费者购买时要看清产品功能,同时要警惕变相推销。

朱增勇:炒作的是行情 制造的是恐慌

而对于47岁的刘雅茹来说,选择听书除了方便之外,还有一大原因是能解放眼睛。“我喜欢每天晚上睡前专门抽出时间聆听名著经典,希望可以提高自己的精神境界。”刘雅茹表示,听书只是看书的一个补充,深刻理解还是离不开纸质书的阅读。“我目前在听《论语别裁》,听书确实可以提高自己,但是相比纸质阅读,有声读物也只是解放了眼睛,更方便了一些,从效果上看,还是看纸质书更好一些。由于听书平台上可供选择的内容也比较多,所以我较少在平台上付费听书。”

中国农业科学院北京畜牧兽医研究所副研究员 朱增勇:要从行政执法和刑事司法两个角度,联合打击炒猪行为。从源头上来讲,像农业农村部已经发布了对非洲猪瘟有奖举报,奖励金额在3000元-10000元,重大举报有3万元的奖励。通过对于猪瘟疫情的及时上报,进行病猪的普查,让“炒猪团”无猪可炒。还有非常重要的一点,政府、企业、协会,包括养殖户要联合行动,像养殖户,他对周围环境非常熟悉,有哪些违法行为,他们非常清楚。通过联合监督执法,包括媒体曝光非法行为,能够及时地发现炒猪行为,进而通过刑事司法手段,对“炒猪团”的恶意炒猪行为进行有效打击。

胡颖廉:打击“炒猪团” 不能层层失守

对于恺英网络来说,立足当下、布局未来尤为重要。对于恺英网络来说,一个重要的关键词是出海。2019年半年报显示,恺英网络海外收入接近6500万元,同比增加59.53%。

尤其是《蓝月传奇》这款游戏,2019年半年报显示,《蓝月传奇》自上线以来稳居畅销榜前列,最高月流水突破2亿元,截至报告期末累计流水超过36亿元。《蓝月传奇》已占据累计22个月以上占据开服数榜榜首的强势地位,游戏的精准营销也成为了页游界的经典案例。

空气质量的不断改善必然会使空气净化器市场发生转变,而消费者更加成熟理性的消费行为也会让行业未来发展的路径更趋向于品质本身。面对当前的整体市场发展,空气净化器市场需要加大投入,推出更有针对性、差异性的产品。只有从用户的最终需求出发,才能走得更远。

所以,在我看来,虽然炒的是猪,实际上害的是人。既害了普通的养殖户,又害了普通的消费者,更伤害了整个市场经济的秩序。

“雾霾来了,为健康呼吸”“为你打造天然氧吧”……浏览各大品牌数款空气净化器,不少广告语都用雾霾做文章。

实际上,恺英网络业绩回血,和游戏行业大环境息息相关。根据中国音数协游戏工委(GPC)与IDC共同发布的《2019年度第三季度中国游戏产业报告》,2019年1-9月,中国游戏市场自版号审批重新开始,已逐步回暖,呈现健康发展态势,用户数量逐渐增长,海外市场开发加快,过审游戏数量大幅上升,游戏产业强势回升。2019年第三季度,游戏产业实现销售收入592.1亿元,相比2018年第三季度增长56.2亿元,同比增长10%,环比增长2.8%。

消费者对空气净化器质量及效用的怀疑,与行业自身问题密切相关。空气净化器市场进入门槛较低,大部分低端产品并没有多少技术含量,而相关部门对空气净化器产品的抽检结果也屡屡让人大跌眼镜。去年3月,上海针对13款网红FFU空气净化器的检测结果引发业内外震动:13款产品安全指标均不合格、质量整体不合格率为100%。

业内人士指出,经过近几年的发展,有声读物如今可谓“门类齐全、包罗万象”,并形成了一条完整的产业链。有声书作为一种生活方式的兴起,更多是对传统视觉阅读的重要补充,反映出人们在快节奏的生活环境下,渴望通过更加多样的方式不断学习,利用好碎片化的时间。

这里有问题在于,行政机关所获取的证据,司法机关认不认,公安机关认不认,这个行为的边界到底应该如何来界定,“炒猪团”是犯罪还是普通的行政违法行为,这可能需要各个部门之间建立层层把关的机制,不要在现实当中层层失守。

随着空气质量的改善,空气净化器这一在前几年走俏的产品热度陡降。最新数据显示,2019年中国空气净化器市场第三季度零售量为27万台,零售额6亿元,市场增速为负38.6%,与2014年市场80%的高增长形成了鲜明对比。

可以说在游戏行业的“立身之本”方面,恺英网络实力依旧。恺英网络曾打造了多个爆款产品,旗下手游《全民奇迹》已持续运营约四年,在海内外均有不俗的表现,截至今年上半年,累计流水收入突破80亿元,已成为全球为数不多的10亿美金手游俱乐部的一员。恺英网络运营的是市场上最成功的网页游戏产品之一,《王者传奇》在市场上表现也较为出色。

“靠天吃饭”不灵了,室内甲醛污染成为净化器新的发力点。奥维云网此前发布的数据显示,2018年高效除甲醛产品销售额渗透率达到了18.5%,除甲醛净化器成为净化器行业突破的重大方向。

据了解,目前人们收听有声读物的目的主要包括利用碎片化时间继续学习、缓解视觉疲劳、享受较好音质等。与此同时,相比视频内容,有声读物广告出现频率相对较少,也提高了用户体验。

分析认为,恺英网络在A股游戏公司里拥有一定的实力,公司坚持投入游戏研发,践行研运一体化的发展思路,这为公司业绩回暖夯实了基础。随着2020年多款游戏即将上线,未来恺英网络业绩可期。

“我记得我家的空气净化器是2014年买的,那时候空气污染比较严重,家里人商量着就买了一个。”家住北京的赵晨对记者说。雾霾污染严重,空气中PM2.5浓度高,是很多消费者购买空气净化器的首要因素。

“市面上那些几百元的空气净化器,里面的风机甚至都不能叫风机,只能叫风扇。这些机器的过滤精度也没有保障,细小的颗粒物很难拦截到。”一位业内人士向记者介绍说,一些价格比较低廉的空气净化器,不仅净化效果有限,使用过程中还会带来新的污染。

正在中国人民大学读研的王楚祺是喜马拉雅FM上的一名有声书主播。她告诉笔者,自己做有声书主播已经有一年多的时间了,自己曾在5个月里录制了180万字的有声书小说。通过做有声书,在本科期间赚了1万多元,最终靠着做有声书主播的这笔收入实现了出国毕业旅行的梦想。据她介绍,做一名有声书主播的门槛并不高,只要有合适的录音环境就可以满足一般有声书的录制。

此前,多家电商的数据也显示,空气净化器类产品与雾霾天气高度相关。每逢连日重污染天气出现,空气净化类产品的搜索和下单量往往都会出现相应增长。而近两年来,在相关部门的大力治理下,全国各省市的蓝天数不断增多。根据生态环境部的数据,去年338个城市平均优良天数比例为79.3%,全国空气质量总体改善。

深入研究恺英网络财务数据可以发现,2019年恺英网络毛利率、资产负债率等核心财务指标依然表现良好,体现出公司在多年经营中积累了厚实的基底。毛利率也略高于同行业可比公司平均水平,资产负债率低于可比公司平均水平并持续下降,说明公司投资趋于谨慎,负债规模处于可控范围之内。

“除醛经济”成营销新方向

“炒猪团”为何如此猖獗?打击“炒猪团”的不法行为,又该怎么出招?

恺英网络明显也看到了出海的趋势,开始加速出海,今年,恺英网络还入选了2019-2020年度国家文化出口重点企业。不过虽然上半年海外收入同比增加明显,但是整体来看,海外收入营收占比仅为6.18%,分析认为,恺英网络对海外市场潜力的开拓,也将有利于未来业绩的提升。

买得起、用得好才是关键

“雾霾经济”的口号不好使了

财经评论员 胡颖廉:我国在跨省生猪调运方面一直有管制规则,这次非洲猪瘟疫情之后,管理更加严格。一般来说需要“两证一标”或者更多的手续,才能从事跨省调运。